NIKE: MAKE EVERY YARD COUNT

Onlarca Spor markası var ama hiç biri Nike kadar yaratıcı işlere imza atmıyor. Yine çok güzel bir film yapmışlar, özellikle produksiyonuyla fark yaratmış.

Internet Explorer – “Siz büyüdünüz. Biz de.”

Doğru bir iç görüyle benim gibi yıllardır Explorer’dan nefret eden kişileri hemen yakalıyor.  “Gençtik, hata yaptık ama şimdi büyüdük, olgunlaştık”  mesajını veriyor. Video, 80’lerde doğmuş kişiler ile ayrı bir duygusal bağ kuruyor.

Video’da geçen hemen hemen bütün objeleri kullandım. Arkadaşlarımla sokakta Taso oynadım, okulda sanal bebek besledim, abimin şişen spor ayakkabılarını giydim, Amiga oynadım, diskete oyun çektim, babama Walkman alması için yalvardım. Çok güzel zamanlardı, bazen hayatın bu kadar dijitalleşmesine üzülüyorum.

Yaratıcı fikir her zaman çalışır! :)

Evde zaman zaman dağınık yaşayabiliyorum mesela çalışma odasında kullandığım bir bardak varken dolaptan yeni bardak alabiliyorum veya portmantonun kapağını kapatmayı unutabiliyorum 🙂 Sevgili eşim bu konuyla ilgili sözlü olarak beni defalarca uyardı fakat çok fazla işe yaramadı fakat bir gün aşağıdaki notlar ile karşılaştım. Bu mesajları gördükten sonra kullanıcı davranışım değişti ve daha fazla dikkat eder oldum. 🙂

İletilen mesaj yaratıcı bir şekilde hedef kitleye gönderilirse hedef kitle üzerinde etkili oluyor. Sözlü mesajları dikkate almayıp, bu mesajları dikkate almam bunun en güzel örneği 🙂

kml1 kml2

“Herkes bir gün 15 dakikalığına meşhur olacak”

Aslında bu çalışma son 50 yılın pazarlama vizyonunu çok güzel özetliyor fakat bu yaklaşımın geride kaldığını düşünüyorum. Günümüz pazarlama çalışmalarında bir ürünü/markayı “miş” gibi göstermek artık işe yaramıyor. Artık kullanıcılar yaratıcı reklamlara inanmıyorlar, ürünü deniyorlar, araştırıyorlar, sorguluyorlar, konuşuyorlar, paylaşıyorlar.  Ayrıca bu çalışma bana Andy Warhol’un “Herkes bir gün 15 dakikalığına meşhur olacak” sözünü hatırlattı.