2015 yılında dijital dünyada en çok konuşulan konulardan biri de Youtube kanallarıydı. Dünyada ve Türkiye’de bir çok Youtube fenomeni oldu. Bu kişiler reklam gelirleri sayesinde çok ciddi rakamlar kazanmaya başladılar. Mesela geçen sene sadece Youtube kanalından 8.470.000 $ kazanan PewDiePie bu sene tamamen kendi kanalını kuruyor. (Youtube’da en çok kazananlar).  PewDiePie, The Walking Dead’in yapımcılarıyla beraber “Scare PewDiePie” diye bir dizi çekecek. (Scare PewDiePie)

Hatırlarsanız 7 – 8 yıl önce bloglar çok popülerdi çünkü en kaliteli içerikler bloglarda yer alıyordu. Sonra sosyal mecralar popülerleşmeye başladı, insanlar klasik web sayfalarından daha çok sosyal mecralarda vakit geçirmeye başladılar. Dolayısıyla kaliteli içerik kullanıcılar ile beraber yer değiştirmeye başladı. Eskiden Twitter fenomenleri vardı, bir süre sonra Instagram fenomenleri oldu şimdi ise Youtube fenomenleri var. İçerik olarak fotoğraf ve video her zaman avantajlı konumda çünkü insanlar tarafından daha hızlı şekilde tüketilebiliyor. Bu yüzden bir süre daha fotoğraf ve video mecraları popülerliğini koruyacak gibi.

Türkiye’de ise dünyaya paralel olarak Youtube yayıncılığı hızlı büyüyor. “Nedir?” kanalının videolarını belki biliyorsunuzdur. Sanırım şuan Türkiye’deki en popüler kanal. Marka işbirliklerine başladılar, bir çok marka için özel videolar hazırlıyorlar. Bu videoların güzel tarafı ise direkt reklam olmadığı için izlenme sayısı ve etkisi daha fazla. Bir konu anlatırken markanın ürününü videoya doğal bir şekilde entegre ediyorlar.

Türkiye’deki bu değişimin  ve geçişin farkına varan ilk markalardan biri P&G oldu. Kendi dalında fenomen olan bir çok Vlogger ve Blogger’ı bir Youtube kanalında bir araya getirdi. Tüm P&G ürünlerini içeren bir life style kanalı açtı. Kanalın adı: banabak. Bir nevi TV kanalı diyebiliriz. Genç hedef kitleye çok doğru bir şekilde erişebilecekleri yeni bir iletişim kanalı oluşturdular. Ayrıca ürettikleri videolar organik olarak Google’da yer alacak yani Google’da “kepek problemi” gibi arama yapan kullanıcılar Head & Shoulders şampuan tarafından çekilmiş bir videosu ile karşılaşacak. Kişisel görüşüm çok doğru bir hareket yaptılar ve bu çalışmanın meyvelerini ileride alacaklar.  Youtube ile beraber yayıncılık ve içerik üretimi yön değiştirmeye başladı. Hatırlarsanız iPad (tabletler) ile dergicilik sektörü zor durumda kalmıştı, aynı şey 10 yıl sonra TV kanallarının başına gelebilir.

Eğer kanalı incelemek isterseniz:

Youtube kanalı: https://www.youtube.com/c/banabak

Web Sitesi: https://banabak.com

The post Youtube Kanalları ve #banabak appeared first on Kemal Çifci.

21 Ekim 2015 günü hepimizin çok sevdiği Back to the Future filmindeki meşhur tarih. Pazarlama profesyonelleri bugünü de kirlettiler. Bir çok marka kendi reklamını yapabilmek adına Back to the Future ile ilgili çeşitli pazarlama iletişimi çalışmaları yaptılar. Pepsi, yaptığı özel çalışmayla diğer markalar arasında hemen ayrıştı. Çok akıllıca bir hamle ile Uber’le işbirliği yapmış.

The post Pepsi Max: The perfect ride – Back to the Future appeared first on Kemal Çifci.

Hollandalı ajans WE ARE PI tarafından TEDx Amsterdam için hazırlanmış sade ve güzel bir film. Aslında film dünyada ilk kez hayata geçen bir projeyi anlatıyor: Human Clock. Dil,din, ırk, ülke ve ne yaptığı fark etmeksizin tüm insanları tek bir şey için bir araya getiriyor o da ‘zaman’. Amaçları 24 saatin her saniyesini farklı bir kişinin yer aldığı bir saat oluşturmak. Projeye katılmak veya katılan çalışmaları incelemek isterseniz: http://thehumanclock.org/

The post The Human Clock, TEDx Amsterdam appeared first on Kemal Çifci.

Honda ve Wieden + Kennedy Londra birlikte müthiş bir çalışmaya imza atmışlar. Honda Type R’ın özelliklerinden biri olan R tuşunu (aracın agresif kullanım moduna geçmesini sağlayan tuş) büyüleyici bir şekilde anlatmışlar. Sadece Honda’nın Youtube kanalında izlenebilen çalışma iki farklı hikayeyi paralel şekilde gösteriyor. İki hikaye arasında geçiş yapmanızı sağlayan tuş: R. Normal bir video izlerken R tuşuna basınca daha heyecanlı bir video görüyorsunuz. Mutlaka bu çalışmayı izleyin: hondatheotherside.com

Youtube, bu tür yenilikçi uygulamalarla bir çok markanın favori mecrası haline gelebilir. Facebook uygulamalarının markalar için ne kadar etkisiz olduğunu geçtiğimiz 3 yıl içinde hep birlikte gördük. Sektörün buna benzer alternatif mecralara ihtiyacı var, Youtube bu uygulama ile birlikte tüm ajans ve markaların zihnini açmıştır diye umuyorum. Gerisi gelecek mi ya da bu kadar başarılı işler çıkacak mı göreceğiz.

The post Honda – The Other Side appeared first on Kemal Çifci.

Honda, yeni reklam filminde merak temasıyla ile birlikte bütün ürün gamını çok güzel bir şekilde göstermiş. Özellikle filmdeki bazı detaylar çok güzel tasarlanmış, mesela 4×4 aracı yan çevirmesine rağmen düşmüyor olması gibi. Buna benzer bir çok özelliği kısa bir sürede anlatmışlar. Son zamanlarda izlediğim en akılda kalıcı işlerden biri.

The post Honda “Hands” appeared first on Kemal Çifci.

Afrika’daki çocukların %80’ini 5 yaşına gelmeden kirli su içtikleri için ölüyor. Kenya’lı Nkaitole 4 yaşında ve %80 ihtimalle 5. yaşına girmeden hayatını kaybedecek. Sivil Toplum Kuruluşu olan Water is Life, 4 yaşındaki Nkaitole hayallerini gerçekleştiriyor. Hayallerini gerçekleştirme konsepti altında bir çok çalışma izledim fakat hiç biri bu kadar etkileyeci değildi. Özellikle hikaye anlatımı ve produksiyon oldukça başarılı.

Bu arada derneğe yardım yapmak isterseniz PayPal ile bağışta bulunabilirsiniz. Çorbada benim de tuzum bulunsun diyenler için web adresleri: http://www.waterislife.com/

The post 4 Year Olds Bucket List – Water is Life appeared first on Kemal Çifci.

Brezilya Senfoni Orkestrası daha fazla kişiye ulaşmak ve genç insanların ilgisini çekebilmek adına yaratıcı mecra kullanımı yapmış. Maliyeti ucuz, etkisi büyük olan başarılı çalışmalardan biri. Bu çalışma sonucunda seyircinin yaş ortalaması  %40 oranında gençleşmiş ve bütün biletleri çok önceden satmışlar. 🙂

The post Brezilya Senfoni Orkestrası – Kamera Arkası appeared first on Kemal Çifci.

Instagram’da video özelliği aktif olduktan sonra sinema sektörü için yeni bir  fırsat doğdu. Artık atüdyolar film tanıtımlarını Instagram’a özel 15 saniyelik formatta hazırlamaya başladılar. Instagram’a özel ilk fragman ise Steve Jobs’un hayatını anlatan bu video oldu. Bu mecranın ilk defa Steve Jobs’un filmi için kullanılması gerçekten anlamlı. iPhone ile popüler olan bir uygulamanın, iPhone’u bulan kişiye gönül borcu ödemesi gibi olmuş.

Eş zamanlı çıkan diğer bir özellik ise Instagram içeriklerini tıpkı Youtube video’ları gibi web sitelerine embed edilebiliyor olması. Bu özellik ile kişilerin Instagram paylaşımlarını web sitelerinde daha fazla göreceğiz. Eğer profiliniz kilitli değilse, kullanıcılar paylaştığınız içerikleri kendi web sitelerine ekleyebilecekler. İçerikleri tıpkı yukarıdaki gibi; paylaşan kişinin adı, like ve comment sayısıyla birlikte göreceğiz. Instagram için üretilmiş içerikler artık uygulama ile sınırlı kalmayacak ve bu sayede çok daha fazla kişiye ulaşacak. Son olarak Instagram web sayfasını SEO dostu yapar ve içeriklerin Google’da kolayca bulunmasını sağlayabilirse maksimum derecede trafik alacaktır. Fakat Instagram hiç bir zaman geniş kitlelerin programı olmak istemedi, her zaman kaliteli içerik üreten belirli bir kitleyi hedefledi. Bundan dolayı bu şekilde ilerleyeceklerini tahmin etmiyorum.

Sonuç olarak Medya sektörü için yeni bir mecra doğdu ve artık bütün içerik üreticileri ve firmalar bu mecraya özel içerikler hazırlayacak. Belki reklam ajansları bile reklam filmlerinin 15 saniyelik versiyonlarını hazırlamaya başlayacaklar çünkü Instagram, değerli bir mecra olma yolunda hızla ilerliyor.

The post Instagram ve Video Tanıtımları appeared first on Kemal Çifci.

Kadıköyüme dokunma arkadaş! Kadıköy vatandaşı olarak ruhu, tarihi olan sokaklarda yaşamak istiyoruz. Lütfen bu sefer bize saygı duy.

The post Kadıköy Tarihi Çarşı – AVM’ler İstemeyiz appeared first on Kemal Çifci.

Son zamanlarda Pazarlama İletişimi dünyasında en çok konuşulan çalışmalardan biri Anadolu Efes’in gizli kamera sürprizi adlı videosu. Bu kadar çok tartışılmasının sebebi Heinken’in 2010 yılında yaptığı HEINEKEN BEER THEY çalışması. HEINEKEN BEER THEY, 2010 yılında Cannes’da en iyi Promo&Aktivasyon ödülünü kazandı. Anadolu Efes’in çalışması Heinken’in fikrine çok benziyor bu yüzden sektördeki pazarlama uzmanları ve reklamcılar çalışmayı oldukça eleştirdiler. Pazarlama uzmanı ve reklamcılar için tanıdık fakat kendi hedef kitlesi için çok yaratıcı ve güzel bir fikir olduğunu düşünüyorum çünkü çalışmayı eleştiren kitle halkın çok azını oluşturuyor. Basit bir tahminde bulunmak gerekirse reklamcılar ve pazarlama uzmanları halkın %5’inden fazlasını oluşturmuyordur.

Sosyal medya takibi hizmeti veren Semanticum adlı bir firma, video’nun çıktığı 21 Şubat günü Twitter ve Facebook’ta bu video hakkında konuşulanları analiz etmiş. Facebook ve Twitter’da toplam 6.328 verinin dikkate alındığı araştırmanın sonucunda, video hakkında bu mecralarda yapılan konuşmalar analiz edilmiş ve ortaya aşağıdaki infografik çıkmış. Araştırma sonucunda video izleyen kişilerin çoğunluğu çalışmanın “Muhteşem” olduğunu düşünüyor.

Bütün bunlardan yola çıkarak çalışmanın kendi hedef kitlesi üzerinde başarılı olduğunu düşünüyorum. Peki sizce başarılı mı?

The post Anadolu Efes’in gizli kamera sürprizi appeared first on Kemal Çifci.